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國(guó)家能源集團(tuán)烏海能源公司：品牌引領(lǐng)轉(zhuǎn)型路 綠色煤海展新姿

來(lái)源：中國(guó)能源新聞網(wǎng) 時(shí)間：2025-06-17 14:37

薛茜 孫雨欣 呂潔

　　仲夏的烏海，熱烈的空氣里夾雜著梭梭草的清香。在國(guó)家能源集團(tuán)烏海能源黃白茨礦業(yè)公司北側(cè)的渣堆治理現(xiàn)場(chǎng)，綠油油的草地上鋪展開成排成片的光伏矩陣，與抗旱植物形成一幅“藍(lán)綠交織”的生態(tài)畫卷——昔日的矸石渣堆已蛻變?yōu)槿伺c自然和諧發(fā)展的生態(tài)修復(fù)現(xiàn)場(chǎng)、蛻變?yōu)榘l(fā)展新能源的試驗(yàn)場(chǎng)。

　　作為國(guó)家能源集團(tuán)旗下的骨干企業(yè)，烏海能源公司以品牌建設(shè)為引領(lǐng)，以“安全、高效、綠色、智慧的高品質(zhì)焦煤生產(chǎn)者”為目標(biāo)，深入踐行集團(tuán)RISE品牌戰(zhàn)略，交出了亮眼答卷：2024年烏海能源品牌價(jià)值50.18億元，品牌強(qiáng)度811；2025年品牌價(jià)值51.64億元，品牌強(qiáng)度814，品牌價(jià)值同比提升2.91%。在“5·10中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)上，公司榮膺能源產(chǎn)業(yè)“綠能星·轉(zhuǎn)型卓越企業(yè)”稱號(hào)；《中國(guó)能源企業(yè)品牌建設(shè)指數(shù)2025》顯示，烏海能源以76.62分值位列“中國(guó)能源企業(yè)品牌建設(shè)100強(qiáng)”第61位。不僅印證了該公司品牌戰(zhàn)略的磅礴力量，更成為國(guó)有企業(yè)以品牌驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)典范。

　　戰(zhàn)略筑基 擘畫品牌發(fā)展新藍(lán)圖

　　品牌建設(shè)，貴在久久為功，重在頂層擘畫。2022年，國(guó)家能源集團(tuán)RISE品牌戰(zhàn)略的發(fā)布，為烏海能源指明了方向。公司迅速響應(yīng)制定出臺(tái)《品牌發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022-2025）》，將宏大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為清晰路徑圖。

　　立足60余年發(fā)展的深厚積淀，烏海能源系統(tǒng)梳理品牌脈絡(luò)，從基本環(huán)境研判到指導(dǎo)思想確立，從發(fā)展目標(biāo)設(shè)定到保障措施落地，環(huán)環(huán)相扣，構(gòu)建起層次分明、權(quán)責(zé)清晰的品牌架構(gòu)體系。通過(guò)精準(zhǔn)定位母子品牌關(guān)系，確保協(xié)同高效傳播，形成了科學(xué)完善的品牌建設(shè)路徑。企業(yè)在品牌建設(shè)中秉持“戰(zhàn)略引領(lǐng)、科學(xué)規(guī)劃、循序漸進(jìn)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、一體推進(jìn)，全員參與、價(jià)值共創(chuàng)”的工作原則，形成長(zhǎng)短結(jié)合的戰(zhàn)略目標(biāo)體系，凝練出以戰(zhàn)略引領(lǐng)、科學(xué)規(guī)劃、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、全員參與為核心的方法論，為品牌建設(shè)注入堅(jiān)實(shí)支撐。

　　三年來(lái)，公司圍繞品牌理念、管理、融合、傳播及制度保障五大維度設(shè)定重點(diǎn)任務(wù)，深入挖掘內(nèi)涵、精選培育優(yōu)勢(shì)品牌，開展卓有成效的創(chuàng)建工作，以“看得見、摸得著”的品牌效應(yīng)，成功實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略藍(lán)圖向基層實(shí)踐的堅(jiān)實(shí)跨越，筑牢品牌價(jià)值基石。

　　體系賦能 構(gòu)建品牌建設(shè)“烏海模式”

　　烏海能源創(chuàng)新構(gòu)建“價(jià)值引領(lǐng)——價(jià)值創(chuàng)造——價(jià)值共享”的品牌建設(shè)模式，推動(dòng)品牌與經(jīng)營(yíng)管理深度融合。

　　2024年6月13日，在烏海能源品牌開放日上，清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心品牌研究室執(zhí)行主任眭謙對(duì)烏海能源公司的品牌定位“烏海能源——焦煤行業(yè)不斷前進(jìn)的力量”印象深刻。他說(shuō)，這個(gè)定位表明烏海能源不僅是行業(yè)轉(zhuǎn)型的驅(qū)動(dòng)者，更是生態(tài)優(yōu)化、民生改善和地方高質(zhì)量發(fā)展的推動(dòng)者，堪稱品牌表達(dá)的典范。

　　三年來(lái)，烏海能源在價(jià)值引領(lǐng)方面深入挖掘自身核心價(jià)值觀，明確企業(yè)使命與愿景，以高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略眼光為品牌發(fā)展錨定方向，通過(guò)積極傳播先進(jìn)的能源理念，引導(dǎo)市場(chǎng)和行業(yè)樹立綠色、高效、可持續(xù)的發(fā)展共識(shí)，品牌理念深度融入公司“一三九七”一體化發(fā)展戰(zhàn)略，成為戰(zhàn)略實(shí)施的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

　　在價(jià)值創(chuàng)造環(huán)節(jié)，在國(guó)家能源集團(tuán)“一主多元”框架下，烏海能源積極構(gòu)建以公司品牌為核心，涵蓋產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)等子品牌的復(fù)合架構(gòu)，明確“高品質(zhì)焦煤產(chǎn)品”與“綠色礦山、智慧化建設(shè)”兩大品牌化方向，建立健全品牌管理體系，將品牌建設(shè)列為“一把手工程”，完善品牌管理辦法，建設(shè)品牌傳播體系，運(yùn)用“賦能、賦情、賦意”三重價(jià)值模型，通過(guò)品牌開放日、IP形象、工業(yè)遺產(chǎn)開發(fā)等提升品牌體驗(yàn)。把品牌保障體系納入預(yù)算保障，強(qiáng)化專業(yè)培訓(xùn)與品牌師認(rèn)證，對(duì)標(biāo)世界一流經(jīng)驗(yàn)，積極參與行業(yè)評(píng)獎(jiǎng)。

　　而在價(jià)值共享階段，烏海能源積極履行社會(huì)責(zé)任，與地方建立緊密的合作關(guān)系，面向各利益相關(guān)方塑形象，在能源保供與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中當(dāng)好“壓艙石”“排頭兵”，展示央企擔(dān)當(dāng)，打造“使命烏海能源”；將品牌建設(shè)融入質(zhì)量管理，健全“全過(guò)程管控、品牌化產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)化服務(wù)”體系，擦亮“國(guó)能烏海能源焦煤”品牌，打造“品質(zhì)烏海能源”；融入社會(huì)責(zé)任，推進(jìn)綠色礦山建設(shè)，實(shí)施光伏發(fā)電與瓦斯利用項(xiàng)目，綜合治理735萬(wàn)平方米礦區(qū)，建成1148畝生態(tài)林、1263畝公益林，常態(tài)化開展公益捐贈(zèng)、志愿服務(wù)活動(dòng)，打造“責(zé)任烏海能源”“綠色烏海能源”。

　　創(chuàng)新實(shí)踐 多維立體傳播品牌價(jià)值

　　品牌的生命力在于實(shí)踐。烏海能源以一系列創(chuàng)新舉措，使“安全、高效、綠色、智慧的焦煤行業(yè)科技領(lǐng)軍企業(yè)”形象深入人心。

　　創(chuàng)新構(gòu)建立體傳播格局，是品牌傳播的決定性因素。在明確品牌目標(biāo)、定位與金句的基礎(chǔ)上，融合傳統(tǒng)權(quán)威媒體與新興數(shù)字平臺(tái)，通過(guò)微信公眾號(hào)、微博、抖音、頭條等媒體，立體化打造“權(quán)威+廣度”傳播網(wǎng)絡(luò)。品牌宣傳畫冊(cè)、社會(huì)責(zé)任報(bào)告、網(wǎng)站專欄展現(xiàn)公信力，新媒體深度觸達(dá)年輕群體，焦煤行業(yè)一流品牌形象更加鮮明。品牌金句“烏海能源——焦煤行業(yè)不斷前進(jìn)的動(dòng)力”與國(guó)家能源集團(tuán)口號(hào)一脈相承，高頻亮相于公司宣傳場(chǎng)景與重大活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，形成強(qiáng)大傳播效應(yīng)。

　　深化ESG與綠色基因成為決勝關(guān)鍵。自2021年起，連續(xù)三年發(fā)布年度《可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》，透明披露環(huán)保投入、減排成效與社區(qū)支持，將環(huán)境（E）、社會(huì)（S）、治理（G）深度融入品牌。作為集團(tuán)踐行ESG的先鋒，公司深入挖掘ESG實(shí)踐與區(qū)域振興的關(guān)聯(lián)，以綠色礦山建設(shè)案例展現(xiàn)生態(tài)修復(fù)成果，以智能化采煤技術(shù)實(shí)證安全效率雙提升。

　　三年來(lái)，烏海能源自主制作的3部企業(yè)品牌宣傳片生動(dòng)詮釋了“黨建紅、生態(tài)綠、效益好、活力強(qiáng)”內(nèi)核。創(chuàng)新設(shè)計(jì)的“烏金小匠”卡通IP，融入國(guó)資央企IP部落，賦予品牌年輕化、親和力。在職工“品牌故事大賽”中，以演講、情景劇等形式講述身邊故事，讓品牌理念可感可知。

　　厚積薄發(fā) 品牌碩果賦能未來(lái)發(fā)展

　　烏海能源公司深入貫徹落實(shí)國(guó)家能源集團(tuán)RISE品牌戰(zhàn)略，通過(guò)系統(tǒng)化品牌引領(lǐng)行動(dòng)，構(gòu)建起涵蓋國(guó)能烏海能源焦煤產(chǎn)品品牌、國(guó)能烏海能源黨建、安全管理體系、黃白茨煤礦智能化礦山等項(xiàng)目品牌，連采連充技術(shù)等技術(shù)品牌及“技術(shù)匠人”姜明學(xué)、“崗位能手”劉君、賀龍等人物品牌。立體化子品牌矩陣中，主力焦煤產(chǎn)品以高黏結(jié)性廣煤種贏得市場(chǎng)口碑；安全管理體系通過(guò)風(fēng)險(xiǎn)分級(jí)管控筑牢生命線；黃白茨煤礦成為國(guó)家級(jí)智能化示范礦，老石旦煤礦以5G全覆蓋入選工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)試點(diǎn)；多位技術(shù)骨干累計(jì)獲國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)20余項(xiàng)。這些子品牌生動(dòng)詮釋“改革創(chuàng)新、一體化、可持續(xù)、平等共享”核心價(jià)值，為打造焦煤行業(yè)一流品牌注入持續(xù)動(dòng)能。

　　烏海能源的“公司品牌+產(chǎn)品品牌+要素品牌”多輪驅(qū)動(dòng)模式，形成“焦煤產(chǎn)品+綠色技術(shù)+智慧服務(wù)”立體品牌組合，助力企業(yè)向多能互補(bǔ)拓展。在近三年開展的“5·10中國(guó)品牌日·能源產(chǎn)業(yè)品牌宣傳周”活動(dòng)上，烏海能源公司斬獲15項(xiàng)“綠能星”榮譽(yù)，品牌影響力顯著提升。其中“配煤條件下的一體化智能管控系統(tǒng)”數(shù)字化解決方案獲評(píng)綠能星一等獎(jiǎng)，“5G+XR智慧礦山技術(shù)”及“高瓦斯低滲煤層增透抽采關(guān)鍵技術(shù)”獲評(píng)技術(shù)創(chuàng)新及應(yīng)用示范；紀(jì)錄片《烏金嬗變》被評(píng)為經(jīng)典故事，并與“綠色礦山建設(shè)‘烏海經(jīng)驗(yàn)’”“礦區(qū)光伏發(fā)電項(xiàng)目”“‘鳳凰涅槃’5G引領(lǐng)新模式——老石旦煤礦”項(xiàng)目、“煤炭企業(yè)特色品牌建設(shè)模式”及“擦亮工業(yè)文化底色，傳承煤炭工業(yè)精神”案例共同入選“品牌典型案例100”，全面彰顯了企業(yè)品牌形象。

　　揚(yáng)帆何懼煤海深，品牌引領(lǐng)氣象新。站在新起點(diǎn)，烏海能源的品牌建設(shè)藍(lán)圖愈加清晰。持續(xù)深化RISE品牌戰(zhàn)略，加快建設(shè)焦煤行業(yè)科技領(lǐng)軍，以煤為基、綠色發(fā)展，持續(xù)豐富品牌架構(gòu)、厚植品牌內(nèi)涵，將品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)勝勢(shì)，助力國(guó)家能源集團(tuán)創(chuàng)建全球可持續(xù)能源典范，為中國(guó)能源低碳轉(zhuǎn)型貢獻(xiàn)堅(jiān)實(shí)“烏海力量”。

　　責(zé)任編輯：于學(xué)華